Cartazes espalhados nos últimos dias em Nova York, Londres, Los Angeles e Cidade do México têm confundido pedestres desatentos. As frases, algo como “a paz é preservada, não prometida”, parecem discurso oficial de um governo autoritário — e é exatamente essa a intenção por trás da nova campanha de Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita.
Marketing que finge ser propaganda de Estado
Ao invés do material promocional tradicional, com pôster de elenco e data de estreia em destaque, a distribuidora optou por reproduzir a estética opressiva que a Capital usaria para controlar a população de Panem. O resultado é um conjunto de cartazes que, à primeira vista, mais parece anúncio de regime do que divulgação de filme.
Uma das peças foi instalada bem em frente à Bolsa de Valores de Nova York — escolha de local que não passou despercebida. As imagens circularam depois que o perfil DiscussingFilm publicou fotos das peças em diferentes cidades no dia 14 de setembro.
Fãs reagem: “mexeu com a cabeça”
Nos comentários da publicação original, boa parte do público descreveu a sensação como arrepiante, justamente por a propaganda fictícia parecer real demais nas ruas de cidades reconhecíveis. Outros destacaram a ironia de colocar cartazes de Panem em frente a um símbolo do capitalismo americano — jogada de marketing que muitos classificaram como certeira.
A reação também funciona como termômetro para o próprio filme. Jogos Vorazes nunca foi pensado como franquia reconfortante: os livros de Suzanne Collins sempre flertaram com o distópico para transmitir lições específicas ao leitor. Faz sentido, portanto, que a campanha de divulgação de Amanhecer na Colheita reproduza esse tom pesado — e, pelo visto, o efeito psicológico já está surtindo antes mesmo da estreia.
De volta a Panem, décadas antes de Katniss
Amanhecer na Colheita se passa 24 anos antes dos eventos vividos por Katniss Everdeen e acompanha a 50ª edição dos Jogos Vorazes — conhecida entre os fãs como o Segundo Massacre Quaternário, edição em que cada distrito precisou enviar o dobro do número usual de tributos para a arena.
A trama gira em torno da juventude de Haymitch Abernathy, papel que Woody Harrelson interpretou como mentor de Katniss nos quatro primeiros filmes. Desta vez, o personagem fica com Joseph Zada. Ralph Fiennes assume o Presidente Snow, e o elenco ainda reúne Whitney Peak, Elle Fanning, Kieran Culkin, Jesse Plemons, Mckenna Grace e Glenn Close. Francis Lawrence, diretor de praticamente toda a saga no cinema, comanda o projeto mais uma vez.
Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita estreia nos cinemas em 20 de novembro.